Semalt: Povijest SEO-a



Ono što sada znamo kao SEO bila je praksa koja je započela sredinom 1990-ih. Od tog trenutka i SEO i tražilice napravili su značajne prekretnice o kojima ćemo raspravljati u ovom članku. Google je danas praktički majka SEO-a. Međutim, SEO prethodi Googleu i iako se može raspravljati da su SEO i sve stvari povezane sa SEO-om započeli kada je 1991. godine pokrenuta prva web stranica ili kada je pokrenuta prva tražilica, možemo reći da je službeni "datum rođenja" SEO-a bio oko 1997. .

Prema autoru Digital Engagement, Bob Heymanu, svi bismo trebali zahvaliti Jeffersonu Starshipu, menadžeru rock sastava, što je pomogao u rađanju koncepta koji danas znamo kao optimizaciju za pretraživače.

Rođenje SEO-a

Kad je Jeff prvi put pokrenuo svoju web stranicu, bio je uznemiren jer se rangirao na 4. stranici pretraživača i želio ju je na prvom mjestu na stranici 1. Istina je da nikada nećemo znati je li ovo izmišljena priča ili 100 % činjenica; u svakom slučaju, posve smo sigurni da je optimizacija za pretraživače nastala oko 1997.

Do 15. veljače 1997. John Audette iz Multimedia Marketing Group već je koristio izraz SEO. Međutim, u to je vrijeme visoko rangiranje na tražilicama još uvijek bio vrlo nov koncept. Bio je osnovni i vrlo vođen direktorijima.

Prije nego što je izvornu Googleovu klasifikaciju podstakao DMOZ, LookSmart, Go.com, koji je pokrenuo Zeal, i Yahoov direktorij bio je glavni igrač u Yahoo pretraživanju. DMOZ je bio Mozilla Open Directory Project koji je u osnovi bio žuta stranica za web stranice. Na tome je utemeljen Yahoo. Koristio se koncept u kojem su pretraživači mogli pronaći web stranice na temelju odobrenja urednika.

Počeli smo raditi SEO kako bismo pomogli našim klijentima koji su stvorili sjajne web stranice, ali nisu dobivali promet. Danas je to postao naš životni stil. Ponovno, World Wide Web je za većinu korisnika još uvijek bio vrlo nov, za razliku od danas, gdje svi žele vladati SERP-ovima.

Optimizacija pretraživača protiv marketinga pretraživača

Prije nego što SEO ili optimizacija za pretraživače postanu njegov službeni naziv, postojali su drugi izrazi koje smo koristili u opisivanju onoga što danas nazivamo SEO.

Koristili smo izraze poput:
Ali postoji jedan pojam koji je i danas uobičajen, a to je marketing putem pretraživača.

2001. godine, istaknuti pisac u SEO industriji predložio je pojam Marketing putem pretraživača kao nasljednika optimizacije za pretraživače. Pojam SEO nije savršen jer ne optimiziramo tražilice. Umjesto toga, optimiziramo našu web prisutnost. Ipak, pojam SEO ostao je u našoj industriji više od 20 godina i vjerojatno će takav ostati još mnogo godina.

Iako se marketing putem tražilica koristi i danas, obično se podudara s plaćenim marketingom i oglašavanjem na pretraživačkoj mreži.

Vremenska traka povijesti pretraživača

Tražilice su promijenile način na koji dolazimo do podataka, provodimo istraživanja, zabavljamo se, kupujemo i povezujemo se s drugima. Bez obzira na to hoćemo li na mreži gledati film, društvenu mrežu, posjetiti blog ili web stranicu, tražilice igraju ulogu.

Tražilice su postale sila povezivanja između korisnika i web stranica; usmjerava vašu ciljanu publiku na vašu web stranicu. Šanse su da ste ovaj članak otkrili jer ste pretraživali povijest SEO-a. To su toliko važne tražilice.

Kako je sve počelo?

Sastavili smo vremenski slijed značajnih prekretnica u evoluciji tražilice kako bismo vam pomogli razumjeti korijene ove tehnologije koja je postala važan dio današnjeg svijeta.

Era divljeg zapada

U posljednjem desetljeću 1900-ih razvio se u vrlo natjecateljski krajolik. Tada korisnici nisu imali izbora pretraživača. Tvrtke kao što su AltaVista, Infoseek, Ask Jeeves, Excite i Yahoo koristile su se i direktorijima koje pokreće čovjek i popisi temeljeni na indeksiranju.

Kad je sve započelo, jedini način na koji ste mogli optimizirati svoje mjesto bili su aktivnosti na stranici. U to smo vrijeme mogli optimizirati samo za čimbenike kao što su:
Tijekom ove ere trik s rangiranjem bio je jednostavan kao ponavljanje ključnih riječi oko sadržaja i u metatagovima. Ako želite rangirati više od web mjesta koje je 50 puta koristilo njihove ključne riječi, sve što biste učinili bilo je da svoju ključnu riječ upotrijebite 100 puta.

Danas to ne bi uspjelo, a Google može kazniti vašu web lokaciju zbog neželjene pošte.

1994. godine

Yahoo su stvorili Jerry Wang i David Filo 1994. Tada su obojica bili studenti Sveučilišta Stanford i Google su stvorili u prikolici za kampus. U svom izvornom konceptu, Yahoo je bio imenik zanimljivih web mjesta i popis Internet oznaka. Da bi bili snimljeni na Yahoo-u, webmasteri su morali svoju stranicu poslati u Yahoov direktorij radi ručnog indeksiranja. To je bio jedini način da Yahoo pronađe svoju web stranicu kada je netko izvršio pretragu.

1996

1996. godine Page i Brin, još dvoje učenika sa Stanforda, izgradili su i testirali Backrub. Bila je to nova tražilica koja je rangirala web mjesta na temelju njihove relevantnosti i dolaznih veza. Backrub je kasnije preimenovan u Google.

1998

Goto.com pokrenut je sa sponzoriranim vezama i plaćenim oglasima. Oglašivači su mogli posjetiti goto.com i licitirati za pozicije na SERP-u. Kasnije ga je stekao Yahoo.

1999

Prvo mjesto za održavanje alata za marketing u povijesti. To se nastavilo do 2016. godine, kada je ugašeno.

Googleova revolucija iz 2000

Do 2000. godine Yahoo je napravio pogrešku koja ga je koštala dominacije kao vodeće platforme tražilice. Surađivali su s Googleom i Google je bio jedini odgovoran za napajanje svojih rezultata organskog pretraživanja, umjesto za Inktomi. Prije udruživanja, Google gotovo nitko nije poznavao.

Najbolje vjeruju da je google iskoristio ovu priliku. Zauvijek rezultat pretraživanja koji je prikazao Yahoo, korisnici su vidjeli "omogućuje Google". Tako je rastao Google i sada je Yahoovo najveće natjecanje.

Do ovog trenutka tražilice su se kao parametri za rangiranje sadržaja oslanjale na nazive domena, sadržaj na web mjestu, sposobnost web mjesta da se uvrsti u gore spomenute direktorije i strukturu web mjesta. Google je, međutim, bio jedan od chatova s ​​mogućnošću pretraživanja podataka. Za razliku od ostalih tražilica u to vrijeme, Google je promatrao čimbenike kako na stranicama tako i izvan njih. Njegov algoritam rangiranja uzima u obzir kvalitetu i količinu vanjskih veza. Google je bio poput demokracije; što je više ljudi govorilo o vama i sviđa vam se vaš sadržaj, to je vaš rang viši.

Iako su veze bile samo jedna komponenta koju je Google procijenio, SEO profesionalci su se vezali za veze kao najvažniji faktor rangiranja i stvorena je pod-industrija povezivanja. Tijekom sljedećeg desetljeća, profesionalci su se hrabro borili za što više poveznica dok su se borili za viši rang na SERP-u.

Izgradnja veza zlostavljala se sve više i više sve dok Google nije bio prisiljen riješiti problem sljedećih godina.

2000. godine stručnjaci za SEO vidjeli su jedan od prvih alata koji su ikad napravljeni za praćenje njihovog rangiranja. Googleova alatna traka bila je dostupna u Internet Exploreru i omogućila je SEO stručnjacima da vide svoj PageRank rezultat.

Google je također pokrenuo plaćene oglase za pretraživačku mrežu koji su se pojavili iznad, ispod ili s desne strane Googleovih prirodnih rezultata. Tada je grupa webmastera počela dijeliti informacije o svim SEO stvarima u jednom londonskom pubu. To neformalno; okupljanje je na kraju raslo i postalo Pubcon. To je velika serija konferencija o pretraživanju koja traje i danas.

Tijekom mjeseci i godina svijet SEO-a ponekad bi bio zbunjen kad bi Google ažurirao svoj indeks, što bi ponekad rezultiralo velikim promjenama na ljestvici. SEO je postao teži jer više nije značio samo ponavljanje ključnih riječi za rangiranje.

Lokalni SEO i personalizacija

Otprilike 2004. godine Google i druge vrhunske tražilice započele su razmatranje zemljopisa u nastojanju da poboljšaju rezultate pretraživanja. Od 2004. Google je počeo obraćati pažnju na podatke krajnjih korisnika kao što su povijest pretraživanja i interesi za prilagodbu pretraživanja. Do 2006. Google je izbacio Maps Plus Box, koji je u to vrijeme bio prilično impresivan.

Sva ta poboljšanja značila su da se rezultati koje biste mogli gledati mogu razlikovati od onoga što vidi netko tko sjedi do vas, čak i ako ste oboje napravili isti upit za pretraživanje.

Oznake "Ne slijedi" stvorene su 2005. godine kao način borbe protiv neželjene pošte, a SEO profesionalci počeli su ih upotrebljavati kao način oblikovanja PageRank-a.

Strojno učenje i inteligentno pretraživanje

Ovo je jedan od najvećih Googleovih skokova naprijed. Danas je Google pretraživanje redizajnirano za informiranje i pomoć. Zbog toga je Google u sve svoje proizvode ugradio strojno učenje. U potrazi smo vidjeli koliko strojno učenje može biti korisno uz Google RankBrain. Od kada je predstavljen, Google je proširio doseg RankBraina.

Zaključak

Razvoj pretraživača i pretraživanja toliko je opsežan, ali ograničili smo ga na ključne trenutke u njegovoj povijesti. Kako bismo u potpunosti razumjeli što je najbolje za naše klijente i njihovo rangiranje na SERP-u, smatrali smo da je važno da naučimo o povijesti SEO-a, pretraživača i SERP-a.

Zanima vas SEO? Pogledajte naše ostale članke na Semalt blog.